消费者定位是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并不断给于满足。纵观世界经济发展史，每次行业剧变都会对消费者的意识和行为造成冲击，潜在或强制改变着消费者的意识行为和审美观，并形成新的产业品类或造就强势企业。这里所说的消费对象，就是希望哪类人或哪一种心理状态的人，成为购买该产品的消费者或潜在消费者。

①、人群对象

主要指哪一类人群，如某个年龄段、某个职业等，比如以仙鹤、寿桃等为主题，一定是为老年人专用产品

②、心理对象

心理对象主要指不同生活方式、个性或不同民族爱好和忌讳等心理设计，不但能适合从属于一定文化阶层的人，而且能适合对设计风格有特殊爱好的热。因而，在心理定位的设计中，我们更接近于推销“艺术“而不是产品。

产品是为特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用儿童喜爱的形象、妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。